Certe cose restano: la campagna del Gruppo RetiAmbiente sul valore del riparare

In occasione della SERR 2026, dedicata alla Material Sufficiency, il Gruppo RetiAmbiente lancia “Certe cose restano”, una campagna che racconta la riparazione come alternativa concreta alla sostituzione.

Al centro c’è uno spot emozionale, costruito in tre tempi. Da bambino, Nicola impara dal nonno a riparare la catena della sua bicicletta. Da adulto, davanti a un guasto, è tentato di comprarne una nuova online, ma il ricordo di quell’insegnamento cambia la sua scelta. Infine è lui a riparare la bici davanti a un bambino, e il sapere passa alla generazione successiva.

Il claim gioca su una doppia lettura: le “cose” che restano sono gli oggetti, ma anche i ricordi e gli insegnamenti. “Certe” introduce un criterio: non conservare tutto, ma riconoscere ciò che ha ancora valore e ripararlo prima di sostituirlo. Il messaggio è non colpevolizzante: la storia non giudica l’acquisto, mostra il momento in cui una scelta diversa diventa possibile.

La campagna è multicanale: lo spot va in onda sulle televisioni locali ed è diffuso sui canali social del Gruppo; una creatività statica tratta dallo shooting esce sui quotidiani locali. Le social card della campagna sono messe a disposizione di tutte le Società Operative Locali del Gruppo, che le pubblicano sui propri profili con il proprio logo, portando lo stesso messaggio in tutti i territori serviti.