Campagna “Lasciali andare” per la corretta raccolta dei RAEE

1. Insight

In Italia l’accumulo domestico di RAEE (Rifiuti da Apparecchiature Elettriche ed Elettroniche) è un paradosso diffuso: i cittadini tendono a conservare vecchi dispositivi nei cassetti o in cantina. Questo comportamento è dettato da una sorta di pigrizia nostalgica, unita alla scarsa informazione sui servizi di ritiro gratuiti (come l’1:1 e l’1:0) e sulla reale utilità ecologica del recupero delle materie prime critiche.

2. Strategia Creativa

La campagna scardina le barriere dell’accumulo ribaltando la classica comunicazione istituzionale colpevolizzante a favore di un approccio pop, ironico ed empatico.

• Concept: Gioca sull’iperbole dell’attaccamento affettivo, mostrando persone colte nell’atto paradossale di “abbracciare” vecchi elettrodomestici.

• Tone of Voice: Diretto, colloquiale e transgenerazionale, pensato per smitizzare la complessità dello smaltimento.

• Call to Action: Focalizzata sulla gratuità e sulla semplicità del gesto (“Riciclare i RAEE è gratuito ed è più facile di quanto pensi”), evidenziando il duplice beneficio individuale (“liberare spazio”) e collettivo (“fare bene all’ambiente”).

3. Iniziative Collaterali e Pianificazione Media

Il progetto si sviluppa attraverso un ecosistema multicanale integrato per massimizzare la copertura e facilitare l’azione:

• Pianificazione Radiotelevisiva: Una presenza di 2 settimane di on air su TV e Radio nazionali per costruire massima reach e memorabilità del messaggio.

• Hub Digitale (lascialiandare.it): Una piattaforma responsive che scompone chiaramente i RAEE nei 5 raggruppamenti e integra sistemi di geolocalizzazione (Drive-to-Store) per trovare istantaneamente l’isola ecologica o il negozio partner più vicino.

• Presidio del Retail: Posizionamento di speciali contenitori di raccolta ed elementi POP nei punti vendita di elettronica sopra i 400mq per intercettare l’utente nel quotidiano.

4. Finalità di Pubblico Servizio

La campagna risponde pienamente ai criteri di utilità sociale poiché promuove concretamente la transizione verso l’economia circolare, riducendo l’impatto ambientale e favorendo il recupero di risorse strategiche per il Paese.